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— 中茶紅茶罐造型設計 —
中茶紅茶罐

中茶紅紅茶罐造型設計

  中茶:(中茶紅系列)

中茶公司

此次與中茶合作推出中茶紅茶罐造型設計,通過(guò)不斷的溝通和探討最終呈現了獨具文化味的器型設計,此次設計的靈感來(lái)自故宮建筑,北京故宮是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質(zhì)結構古建筑之一,并且是極具獨特性,暗示著(zhù)中茶的國家地位,同時(shí)也是罐型設計的最佳元素。

客戶(hù):中國茶葉股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中茶公司)是中糧集團子公司。中茶以“中國茶,選中茶”為品牌主張,以“好茶在中茶”為經(jīng)營(yíng)理念,以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強茶科技、做優(yōu)茶文化為使命,致力于把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉村振興支柱產(chǎn)業(yè),以茶產(chǎn)品及服務(wù)為消費者打造健康美好生活。

任務(wù):中茶紅在線(xiàn)下連鎖體系中已銷(xiāo)售了一段時(shí)間,銷(xiāo)售反饋并不理想,過(guò)去定位并不清晰明確,只是作為一個(gè)福建紅茶品類(lèi)存在。此次合作,是希望將中茶紅這個(gè)品牌在連鎖體系中進(jìn)行整和,成為中茶集團連鎖渠道中所有紅茶的統一品牌。設計任務(wù)是圍繞新定位去塑造新的設計形象。從罐型到外包裝進(jìn)行整和設計。主要消費人群為商務(wù)人群,用于送禮社交。人群特點(diǎn)為高品質(zhì),有檔次,對生活品質(zhì)有要求的人群。

解決方案:在設計上我們運用的元素是故宮元素為主。北京故宮是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質(zhì)結構古建筑之一,并且是極具獨特性,暗示著(zhù)中茶的國家地位,同時(shí)也是罐型設計的最佳元素。

故宮的紅墻、金瓦是故宮獨有的色彩特點(diǎn),同時(shí)也是中國民間吉祥色,根據調研所得數據以及中茶紅作為禮盒的定位,紅、金色是最佳選擇,配色大氣簡(jiǎn)約同時(shí)也更好的展示了東方魅力。

在器型的設計上采用了中國哲學(xué)思想中的“天圓地方”,該哲學(xué)理念是罐型設計“魂”。中茶紅罐型設計“圓蓋方體”,就展示此重要的東方思想文化,同時(shí),也表達了我們的核心!辈琛,是天地“靈性”之產(chǎn)物,表達了天人合一的“禪”理念,罐體頂部“凹陷”的藝術(shù)設計,是表達聚集、圓滿(mǎn)之意。



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