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— 首都的米袋子,百姓的放心糧 —
北京糧食集團有限責任公司

糧食集團品牌vi設計

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京糧集團作為北京的大型國有糧食企業(yè),長(cháng)期承擔著(zhù)維護首都糧食安全的重任。京糧集團目前擁有子公司16個(gè),控股、參股的合資企業(yè)7家,年銷(xiāo)售收入突破100億元。京糧集團實(shí)施“做市場(chǎng)、做品牌、做資本”的發(fā)展戰略,積極參與市場(chǎng)競爭,用“精良鑄就京糧”,走出一條創(chuàng )新發(fā)展的健康之路。京糧集團實(shí)施多品牌戰略,不斷提升產(chǎn)品價(jià)值,形成以“古船”(面粉、大米、油脂、食品)為核心的京糧品牌家族,其中有“火鳥(niǎo)”、“綠寶”、“古幣”(食用油)、“華藤”(大米)、“統一”(食品)、“正大”(飼料)等眾多國內外知名糧油產(chǎn)品品牌。

京糧集團在實(shí)施多品牌戰略,提升產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí),京糧集團出現了一些影響企業(yè)向前發(fā)展的因素。由于多品牌的發(fā)展,造成了品牌多元化、雜而亂的情形。使企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中受到很大的阻力,因此面對一系列嚴峻的問(wèn)題,京糧集團特邀智遠國際咨詢(xún)團隊來(lái)進(jìn)行梳理品牌結構關(guān)系,界定符合京糧集團大的品牌戰略發(fā)展。

智遠國際在梳理京糧集團多品牌結構的同時(shí),也為京糧集團旗下的各子品牌logo及包裝進(jìn)行了全新優(yōu)化設計提升。在這次較大的項目規劃中,智遠國際歷時(shí)5個(gè)月的時(shí)間,在品牌戰略方面和視覺(jué)設計方面有了非常大的突破。通過(guò)不斷的深入訪(fǎng)談和調研,在品牌視覺(jué)VI設計方面,智遠國際為了梳理統一化的多品牌發(fā)展。首先我們對原有logo進(jìn)行了一系列優(yōu)化設計。從整體上我們去除部分不必要的元素,以麥芒的抽象造型為單位元素組合成四方連續圖案,與整個(gè)標志所顯現出的立體視覺(jué)效果一起構成開(kāi)放向上的形式,此外田字下面有一個(gè)象征著(zhù)勝利的”V”又似一直飛翔的鳥(niǎo)兒,象征京糧集團兼容并蓄,開(kāi)拓進(jìn)取,蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從色彩上我們把原有的工業(yè)綠調整為麥田綠,這樣既顯得不那么清冷,又更加體現行業(yè)屬性和環(huán)保理念。智遠國際在設計vi方面,根據標志現有的色彩,在基礎和應用中體現的更加成熟和現代。也展示了京糧集團自身的形象魅力,為發(fā)展多品牌戰略起到了舉足輕重的作用。
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